加强地标使用管理  
 
“认标”消费倒逼“用标”管理
2015-05-08 09:06:44                          来源:安溪报—安溪新闻网

    加强安溪铁观音地理标志证明商标使用管理◎下篇

    本报讯 (记者王秋霞)地理标志对于规范安溪铁观音产品生产和销售,有效保护铁观音产品生产者、经营者和消费者合法权益有着重要意义。“当务之急是使地理标志家喻户晓,形成生产按标准、消费认标识导向。”业界人士认为。生产按标准、消费认标识,距离我们有多远?

    “地标”就是金招牌

    “找传统好茶,就认地理标志证明商标。”安溪铁观音春茶上市,认准地理标志证明商标,福清茶商悍马哥再次来到特产城德峰茶业旗舰店,采购1000多斤印有地理标志证明商标的安溪铁观音。冲着地理标志传统制作工艺,山西太原秦先生等人则组团直奔西坪盖竹村德峰红芯铁观音保护区,体验茶叶采摘制作全过程。

    德峰茶业董事长王辉荣介绍,品牌化道路品质最关键,“地标”就是金字招牌,公司于2011年成功注册安溪铁观音地理标志证明商标,之后严格按“地标”标准产制传统好茶,公司专门培训员工,推介产品时一定亮出地理标志证明商标,茶客中懂关注地理标志证明商标的从最初5%提高至目前10%左右,客源越来越多,销量越来越好,2014年,悍马哥下的铁观音订单金额就超百万元。

    “来安溪茶山体验安溪铁观音地理标志证明商标产品从初加工毛茶到精加工净茶的过程吧”“地理标志证明商标传统好茶,不用放冰箱,杯杯回味无穷”……与德峰尝到“地标”甜头一样,淘宝、微信等网络营销,颖昌、三和、八马等企业纷纷亮出地理标志证明商标吸引茶客,越来越多茶企产品带着“地理标志”这张名片走出安溪、迈向全国乃至全世界。安溪铁观音在欧洲设营销中心,出口茶叶连续6年全部通过输入国官方检测,仅去年出口茶叶就达1.6万吨。

    杉品茶业董事长袁珊珊介绍,证明商标是“武器”也是鞭策,使用证明商标,除自我监督,市场、消费者也在监督。2013年,杉品绿色铁观音首家被纳入省工商可追溯系统,公司目前正申请“地标”接受准入考核,以期提升品牌影响力和质量效益。

    “认标”消费有保障

    证明商标特征和作用在于可以很好地证明产品来源及其优秀特质,安溪铁观音地理标志证明商标准用企业底气、消费者信心从何而来?

    “所有地理标志证明商标产品都严格按照《地理标志产品 安溪铁观音》标准生产”,县茶管委办副主任、茶都集团总经理陈加勇介绍,对于消费者最关心的铁观音成品茶方面,该标准进行详细规范。

    根据标准,在感官品质方面,安溪铁观音成品茶应品质正常,无异味、霉变、劣变;应洁净,不着色,不添加任何添加剂,没有夹杂非茶类物质。在产品类型方面,根据外形、香气、滋味、汤色、叶底等项目的不同,安溪铁观音分为清香型和浓香型两类。其中,清香型设特级、一级、二级、三级,浓香型设特级、一级、二级、三级、四级,分别具有不同定值,体现相应质量等级。

    《标准》还对产品销售、标识、保质期等方面有严格规定,比如包装,标准就规定普通包装清香型、真空包装清香型及浓香型安溪铁观音保质期分别为12个月和18个月,消费者尽管“认标”安心购买。

    八马茶业副总经理林荣溪认为,产品决定企业生命力,茶叶好喝安全才是硬道理,获得地理标志证明商标的八马铁观音,茶叶出口日本通过276项农残与微生物检测,安踏、九牧王、七匹狼、三安集团、361度等企业竞相专属定制,其中九牧王已连续三年定制八马铁观音18万份,今年将继续定制10万份铁观音。“认标购茶,才能满足高端客户需要。”八马铁观音老茶客九牧王高管胡众辉由衷坦言。

    目前顾客对“地标”了解还比较少,政府将建设安溪铁观音信息公告平台和安溪铁观音地理标志证明商标官方网站等两个专用平台,宣传推介“地标”,让消费者日后认标消费、认牌选购更放心。

    打假维权正业态

    随着安溪铁观音知名度日渐扩大,以及地理标志产品特具的经济效益和社会效益,华安、大田等其他县市也纷纷开始大量种植铁观音,有不少非安溪产区商家直接挂着安溪铁观音牌子在市场上销售,假冒伪劣、以次充好现象时有发生,伤害“安溪铁观音”整体品牌形象,严重侵害地理标志产品生产者和消费者权益。

    安溪铁观音地理标志证明商标如何打假维权,护好“真”的,隔离“假”的?

    “对内严格监管,假冒伪劣严厉打击。”为提升准用企业茶叶质量安全管控水平,县农茶局、食药监局牵头,茶业总公司及准用企业基地所在乡镇农业服务中心配合,对生产初制、精制加工、流通销售等环节进行监管,准用企业出现质量问题,产品下架、重罚重处,坚决公告吊销用标资格,直至吊销营业执照。茶业总公司和工商局则受理日常维权,组织专项打假维权行动。“用标企业质量安全百分百达标”。

    对于外来茶,业内人士认为,可运用证明商标区分,扩大证明商标准用范围,强化对准用企业管理,同时加强茶叶协会及其各地分会对全国5万多家茶店的规范管理,然后再引导公众“认标”消费。

    扶持用标企业做强

    今年,米兰世博会、北京国际茶展等安溪铁观音茶事宣传推广活动,哪些茶企优先考虑参与?活动领导组负责人回答:优先考虑地理标志证明商标准用企业。

    2016年现代茶业补助项目什么样的企业可优先争取?茶农局相关负责人表态:同等条件下优先补助地理标志证明商标准用企业。

    众多机会将优先垂青地理标志证明商标准用企业。在日前召开的全县茶叶工作会议上,县长高向荣更是明确指示:扶持“用标”企业做强做大!

    对于地理标志证明商标准用企业,还有多项鼓励、优惠政策:优先享受县政府出台的优惠政策,优先上报争取国家、省、市等有关农林水的扶持项目资金,给予央视整体宣传推广优先资格,优先推荐参与各类茶事、茶文化活动及评优评先,优先推荐参与各种贯标认证,向检测机构争取茶品送检费用优惠、缩短检测时间等。

    “利用万名茶农、茶商培训工程平台,重点针对‘地理标志证明商标’开展培训活动,做到广为人知深入人心。”县茶管委办相关负责人透露,县委、县政府还将建设“安溪铁观音地理标志证明商标品牌广场”,专营安溪铁观音地理标志证明商标准用茶企产品,作为我县重点对外宣传推介安全茶、健康茶、品牌茶专营点,作为上级领导、各地嘉宾、外来组团游客指定参观点、游览点、购物点,并将在央视、福建日报、泉州晚报及县内各大媒体,全面宣传安溪铁观音地理标志证明商标及准用企业。

【责任编辑: 张燕清 】
 
 

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